Think 异

2016年中国整体的啤酒产量同比下降约0.1%，年产值为4506.4万千升，近几年持续呈现下滑趋势，而精酿啤酒市场却以每年40%的速度在逆势增长。

 

 

2017年6月燕京啤酒推出燕京世涛、燕京Ale、燕京IPA三款精酿啤酒，由Think异整合营销机构规划定制三款新品及传播推广设计。在打造新品前期，Think异对精酿啤酒市场做出全方位的分析及消费者研究，从产品定位、slogan、品牌故事、品牌传播、资源嫁接等多个角度考虑产品后期发展。

 

 

作为新产品一句好记又能体现产品属性的slogan是建立消费者沟通的第一步，因此Think异在详细了解产品背景、口感、人群、产品定位等多个要素后，根据产品特点提炼简洁明了好记的slogan。

燕京IPA—— “悦苦悦香醇”，根据产品特点色、香、味等特点得来的。因酒体金黄饱满，泡沫细腻丰富，蕴含美式酒花独特的柑橘香和热带水果香，挂杯呈蕾丝花边状，后味纯净干爽，越喝越香醇。

 

 

燕京爱尔——“啤酒中的红宝石”，根据酒体独特的色泽特点得来的，燕京爱尔生产时采用多段浸出糖化法和多段添加酒花工艺，酒体浊而浑厚，色泽如红宝石般闪亮，泡沫持久，口感柔顺，对于啤酒爱好者来说是一种别样的味蕾享受。

 

 

燕京世涛——“丝滑两个世纪”，以产品溯源和产品特点得出的slogan。世涛啤酒起源于18世纪，到了19世纪末加入了燕麦，演变为燕麦世涛。燕京采用浸出式糖化法，配合“预糊化+煮沸添加”的燕麦处理工艺，精心酿造。酒体浓稠，呈油亮咖啡色泽，口感醇厚。

 

 

每款产品的slogan都包含了产品特点、情怀、对产品精心酿造的工匠精神。这三款新品在燕京啤酒节期间向广大消费者提前试营，倍受广大消费者喜爱和好评。

 

 

Think异整合营销机构用自己的专业为燕京啤酒在精酿市场上打造精酿品牌。以“创异”的思维服务客户，将“天生创异只做不同”的服务理念融入到每一个作品中，助力客户在新的市场上有着自己独特个性化的品牌。