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近两年，快消品行业面临着严峻挑战，被淘汰的企业不计其数。饮料行业是世界上最具活力的产业之一，每天都会有新产品推出。国内饮料市场正在步入调整期，市场在寻找新的爆发点。据业内人士分析称，未来口味及健康是饮料产品的核心属性，消费升级带来行业新趋势。目前饮料市场趋于饱和状态，增速下滑的同时结构也在不断升级优化。随着人们的消费水平不断提高，越来越多的人开始将关注点放在饮品的健康和安全上，甚至愿意花更高的价格购买具有纯天然品质的饮品。

2017年下半年，北京燕京饮料有限公司推出具有天然、绿色、健胃消食功效的饮料“健食乐”。自面市以来受到广大消费者及经销商的喜爱，成为2017年饮料行业品类最为火爆的单品之一，也成为山楂汁百亿市场中的带头大哥在全国热销。

 “健食乐”包装由Think异整合营销机构全权负责整体的包装和瓶盖设计，其创意来源于“山楂”。山楂自古有着健胃消食的功效，因此我们设计了一款以山楂为原形的卡通形象，通过手绘的方式生动的诠释健食乐这个具有代表性的“健食大将军”作为整个包装的主元素。山楂如同一个大将军，带领维生素C、山楂黄酮、山楂酸等微量元素一起保护我们的胃和健康，称的上是一位名副其实的大将军。整个画风活泼、可爱、年轻时尚、呆萌、逗趣满满的二次元。是当下现代年轻人喜欢并乐于追捧的风格。独特的红色盖帽设计引用了“健食大将军”可爱呆萌的头部造型，独特的盖帽设计给整个包装起到画龙点睛，在同类产品中脱颖而出，使得产品能够瞬间抓住消费者的眼球，跳出同质化竞争。

Think异整合营销机构用创异的力量助力北京燕京饮料有限公司开辟山楂汁百亿市场，打造自身品牌个性标签，在同类的产品中脱颖而出，成为山楂饮料品类中具有影响力的品牌。